色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響  
由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環(huán)境等各種因素的影響，人們?cè)谏实倪x擇上往往不盡相同，例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系，而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者除了考慮產(chǎn)品自身的特征進(jìn)行包裝外，必須還要考慮產(chǎn)品包裝的色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響。不同的色彩對(duì)人們心理的影響不同，從內(nèi)可以引發(fā)心靈和情緒的變動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)廣告產(chǎn)品的不同感覺，比如巧克力產(chǎn)品，色彩多樣，人們購買時(shí)就會(huì)進(jìn)行選擇。不同的色彩往往還能引起人們對(duì)事物產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)情感，所以，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須清晰地了解廣告中各種色彩與人們的心理和情感。  

(一) 紅色。紅色對(duì)人們的視覺沖擊強(qiáng)，我國(guó)的傳統(tǒng)文化因素決定了紅色和喜慶、好運(yùn)、吉祥的事情聯(lián)系在一起，是節(jié)日和慶?；顒?dòng)的常用色，能給人以活躍、熱烈的氣氛，賦以朝氣，比如代表我們中國(guó)的五星紅旗，還有家有喜事時(shí)一般都采用紅色來裝點(diǎn)。同時(shí)紅色又是某些危險(xiǎn)場(chǎng)合中延續(xù)生命的色系，例如醫(yī)院的典型標(biāo)志是紅色的“+”號(hào)，又如遇到火災(zāi)時(shí)用的滅火器和消防車，因此紅色還帶有生命感。廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)色彩 廣告色彩搭配  
(二) 黃色。黃色色澤鮮艷，高傲敏感，在各種色彩中相對(duì)嬌氣，能使人感到安寧。淺黃色有時(shí)代表著新生，如植物發(fā)芽時(shí)微顯淺黃。黃色有時(shí)又與病弱相伴，植物的枯死發(fā)黃便是典型。而在我國(guó)的傳統(tǒng)歷史中，黃色則非常高雅，是高貴顯赫的象征，是權(quán)力管控的體現(xiàn)，常見于歷朝皇宮之內(nèi)。  
(三) 橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色歸屬于暖色系，是色彩中最暖的，明亮卻柔和，能聯(lián)想到豐碩的金秋時(shí)節(jié)，給人一種快樂幸福的感覺，易于被大眾接受。同時(shí)，橙色又與香甜聯(lián)系在一起，有人說在餐廳里多布置橙色可以增加食欲。
(四) 藍(lán)色。藍(lán)色屬于色彩中冷色系的一種，當(dāng)人們心情煩躁時(shí)，抬頭仰望無邊無際的藍(lán)天，或者眺望遠(yuǎn)方深藍(lán)的大海，有助于找回頭腦中的那份理智和沉著。在西方文化里，藍(lán)色是抑郁、低沉的象征。在很多商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，藍(lán)色象征沉穩(wěn)，多被用于商業(yè)化的高科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
(五) 綠色。綠色是自然界生命的象征，是整個(gè)世界和平的代表色，它由黃色和藍(lán)色兩種色調(diào)相容相合，鮮艷柔順，平和寧靜，被大眾所接受。用途極為廣泛，無論繪畫裝飾，還是與其他色彩搭配，綠色總能在安寧祥和的靜中賦予一種生機(jī)勃勃的動(dòng)，使得各種事物富有生命力。

(六) 紫色。紫色比較發(fā)暗，給人以神秘感，但又不缺高雅華貴。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，紫色往往受到一定的限制，不能作為設(shè)計(jì)的主色調(diào)，畢竟紫色的低明度給人的是一種低沉且沉悶的感覺。一般來講，紫色多被設(shè)計(jì)在女性所用的產(chǎn)品上，一來用來表現(xiàn)產(chǎn)品的神秘性，二來表現(xiàn)出女性消費(fèi)者的氣質(zhì)。
(七) 白色。白色明亮，在西方有著神圣純潔且不可侵犯的象征，在電影和電視劇中，在教堂里新娘的婚紗便是典型。在廣告設(shè)計(jì)中一般不用純白色，由于白色可以和其他任何顏色作搭，所以常會(huì)與其他色彩組合起來用，比如米白色等。  (八)黑色。黑色穩(wěn)重，多用于科技產(chǎn)品，生活中到處可見，電視、汽車、手機(jī)等都有黑色，是永遠(yuǎn)不過時(shí)的顏色，能和很多色彩組合。
(八)黑色。黑色穩(wěn)重，多用于科技產(chǎn)品，生活中到處可見，電視、汽車、手機(jī)等都有黑色，是永遠(yuǎn)不過時(shí)的顏色，能和很多色彩組合。廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)色彩 廣告色彩搭配